网站没有线上收款功能，是否就不属于电子烟销售或广告？答案并不能只看网站是否完成付款。
依现行電子煙廣告法規，类菸品及其组合元件不仅禁止贩卖，也禁止供应、展示与广告。网站中的产品图片、价格、促销文字、购买按钮及联络下单方式，都可能成为主管机关判断网页性质时考虑的内容。
本文整理臺灣网站、社群媒体与网络销售涉及电子烟内容时应注意的法律风险。
臺灣法律如何规定电子烟广告？
依《菸害防制法》第15条，任何人不得制造、输入、贩卖、供应、展示或广告类菸品及其组合元件，也不得使用类菸品。
电子烟、一次性电子烟、烟弹、烟油、雾化装置及相关组件，可能被认定为类菸品或其组合元件。
因此，电子烟相关风险不只发生在完成交易之后。网站公开陈列商品、刊登产品资讯或通过内容促进购买，也可能涉及展示或广告规定。
没有收款通道就不算销售网站吗？
不一定。
本文属于本站的「臺灣法規」专题内容，你也可以查看完整的電子煙健康風險資料。
主管机关可能根据网站的整体内容与实际功能判断，而不是只查看有没有信用卡或线上支付。以下内容可能呈现商业推广或促成交易的目的：
- 标示产品价格；
- 显示库存或可选口味；
- 提供“立即购买”“加入购物车”或“选择规格”按钮；
- 公布折扣、满额优惠或赠品；
- 提供LINE、WhatsApp或其他下单方式；
- 展示顾客评价或使用推荐；
- 提供配送范围及到货时间；
- 链接至其他购买页面；
- 使用“推荐”“热门”“最好抽”等促进使用的文字。
即使最终通过私讯、电话或其他网站完成交易，原网站仍可能具有展示或广告性质。
产品图片是否属于展示或广告？
单独判断一张图片可能需要结合上下文，但如果网页持续公开呈现电子烟品牌、包装、设备、烟弹、口味及价格，并配合购买或咨询指引，法律风险会明显增加。
尤其是以下呈现方式，更容易带有商业推广性质：
- 商品目录；
- 产品比较及推荐排行；
- 新品上市介绍；
- 口味推荐；
- 折扣倒计时；
- 用户好评；
- 开箱体验；
- 品牌横幅；
- 可直接联络购买的按钮。
网站经营者不能仅通过删除付款功能，就推定其他商品展示内容没有风险。
社群媒体贴文也受限制吗？
《菸害防制法》的规定并不限于传统电视或平面广告。网站、社群平台、短视频、直播、论坛贴文及其他电子传播形式，都可能纳入判断。
以下行为可能产生风险：
- 在Facebook、Instagram、TikTok或其他平台展示产品；
- 通过短视频介绍口味、烟量或使用感受；
- 邀请网红或一般使用者发布推荐内容；
- 在留言或私讯中提供价格与购买方式；
- 投放搜索广告、社群广告或再营销广告；
- 使用品牌名称建立促销页面；
- 发布优惠码、赠品或抽奖活动。
无论内容由品牌、卖家、广告业者、媒体或受委托的个人发布，都应分别评估可能承担的责任。
违法广告可能面临哪些处罚？
《菸害防制法》针对不同身份规定不同罚则。
依第27条，制造或输入业者违法广告类菸品或其组合元件，可能被处新臺币一千万元以上五千万元以下罚锾。
依第30条，广告业或传播媒体业者违法制作、接受传播或刊载相关广告，可能被处新臺币四十万元以上二百万元以下罚锾；广告委托人也可能一并受罚。
依第31条，前述业者以外之人违法制作、接受传播或刊载类菸品广告，可能被处新臺币二十万元以上一百万元以下罚锾。
依第32条，违法贩卖或展示类菸品及其组合元件，也可能被处新臺币二十万元以上一百万元以下罚锾，并被要求改善、回收、销毁或退运。
实际适用条文、身份认定与处罚金额，仍由主管机关依个案决定。
法规资讯文章与产品广告有什么不同？
以公共教育为目的的法规、健康风险及戒菸资讯，与促进产品购买或使用的商业内容并不相同。但页面写着“仅供资讯参考”，并不代表页面一定不会被认定为广告。
资讯型文章应具备以下特征：
- 内容目的为说明法规、健康风险或公共安全；
- 主要引用政府、医疗机构或研究资料；
- 不提供价格、库存或购买方式；
- 不设置购物车、结账及下单按钮；
- 不推荐特定品牌、型号或口味；
- 不链接至电子烟购买页面；
- 不使用优惠、热销、推荐等促销文字；
- 清楚标示资料来源与更新日期。
主管机关仍会根据整体内容判断，而不只根据网站自行填写的免责声明。
网站经营者应检查哪些内容？
如果网站面向臺灣读者，可以按照以下顺序检查。
1. 检查商品页面
检查是否仍有电子烟、烟弹、烟油及相关元件的价格、库存、规格选择、加入购物车或购买按钮。
2. 检查首页
检查首页横幅、产品轮播、新品推荐、热销排行、优惠活动与顾客评价。
3. 检查文章内容
删除以促进购买或使用为目的的品牌推荐、口味推荐、产品排行及购买引导。
4. 检查联络方式
检查LINE、WhatsApp、Telegram、Facebook Messenger及其他聊天工具是否被用于提供价格或接受订单。
5. 检查搜索引擎资料
网页已经删除后，还应检查SEO标题、Meta description、结构化资料、站点地图及搜索引擎缓存中是否仍有旧的促销资讯。
6. 检查广告与追踪系统
停止可能面向臺灣使用者推广电子烟商品的搜索广告、社群广告、再营销活动及产品目录广告。
电子烟网站可以继续做SEO吗？
网站可以发布中立的法规、健康风险、设备原理、安全回收及戒菸资源，但应避免让这些文章成为商品页面的引流入口。
如果资讯文章内仍然大量链接至产品、价格、购物车或联络下单页面，整体内容仍可能表现出商业推广目的。
法规资讯SEO比较合适的内容包括：
- 臺灣现行菸害防制法规；
- 电子烟与加熱菸的法律差异；
- 旅客入境注意事项；
- 尼古丁与气雾健康风险；
- 锂电池安全与废弃物回收；
- 戒菸门诊及官方戒菸资源。
有关产品法律分类，可阅读：電子煙與加熱菸法規差異：臺灣現行規定一次看。
准备入境臺灣的旅客，可以阅读：電子煙可以帶入臺灣嗎？入境規定與罰則整理。
总结
臺灣现行電子煙廣告法規不仅规范已经完成的销售，也禁止类菸品及其组合元件的展示与广告。
网站没有接入收款通道，不代表产品图片、价格、促销、聊天工具或购买引导一定没有法律风险。判断重点在于网页整体内容、功能及实际目的。
经营面向臺灣的网站时，应把内容调整为中立的法规、健康、安全及戒菸资讯，并移除可能促进产品购买或使用的商品展示与商业引导。
本文属于本站臺灣法規专题，仅供一般资讯参考，不构成法律意见。法规及主管机关解释可能更新，请以最新官方资料为准。
资料来源：
延伸閱讀：電子煙可以帶入臺灣嗎？入境規定與罰則整理
延伸閱讀：電子煙與加熱菸法規差異：臺灣現行規定一次看